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浅谈农村电子商务发展的动力机制、现实困境与对策出路--以缙云县为例

来源:[db:来源] 编辑:admin 时间:2017-09-20

  据统计,截止 2014 年底,国内已经出现 211 个淘宝村,涵盖网店 7 万家。其中,丽水市农村电子商务的发展速度在全国地级市中首屈一指,而缙云县的农村电子商务发展在整个丽水市县(区)市中位居前列,连续几年年均以 60% 以上的速度增长, 2014 年销售额达到了 7.1 亿元。 截止 2014 年底,全县共有各类电商 2200 余家, 其中在全县从事电子商务的注册企业 300 余家, 年销售额 1000 万元以上的有 14 家,网店总数和销售额均稳居全市首位。

  正如任何事物的发展都是内因与外因共同作用的结果一样,农村电子商务的发展在看似偶然的表象下,蕴藏着历史发展的必然,是其自身所具有的动力机制发生作用的应然结果。 那么,促进农村电子商务在缙云这样的偏远落后地区发展的动力机制是什么? 影响其最大程度发挥作用的现实困境如何,怎样破解? 下面逐一论述。

  一、农村电子商务发展的动力机制

  (一)农村特有的“熟人社会”是农村电子商务发展的基础动力

  “熟人社会”是我国农村所特有的一种社会形态。 在农村电子商务发展过程中,正是由于这一特有的“熟人社会”,村民们之间互通信息,互相帮扶,从而形成一传十、十传百的群生效应, 农村电子商务由此成为全村人的共同创业载体,并逐步带动周边区域电子商务的发展。 因此可以说,“熟人社会”是农村电子商务发展的基础动力。 没有这一特有的“熟人社会”,就不会有今天中国农村电子商务的兴起与发展,也不会形成诸如“北山模式”等独具特色的电商模式。

  (二)持续不断地创新是农村电子商务发展的核心动力

  对于农村电子商务企业而言, 要在同行业中成为佼佼者,必须时刻保持创新的热情,不断涌现新的创意产品,让竞争对手猝不及防。 缙云“北山模式”中的北山狼户外用品,就是不断地根据顾客的体验意见进行创新设计,从而赢得顾客青睐。 所以,对农村电子商务的发展而言,创新是核心动力,没有不断地创新,就没有农村电子商务的未来。

  (三)创业带头人的引领是农村电子商务发展的关键动力

  在知名电商模式“北山模式”的形成和发展过程中,吕振鸿的带头效应具有关键作用。 绝大多数都是“北山狼”户外用品有限公司的分销商,与“北山狼”一荣俱荣,一损俱损。 正是在吕振鸿开创的“北山狼”带领下,以分销为主要特点的“北山模式”诞生并蓬勃发展起来。 可见,农村电子商务的发展离不开具有开创精神的创业带头人引领, 这是农村电子商务发生发展的关键动力。

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